洗衣机：产品结构显著升级 主流消费呈现高端化 |
| 2021-08-19 16:58:58 来源： 作者： |
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2021年上半年洗衣机市场经历了先扬后抑，年初开启的强劲增长势头在4月受到遏制。由于去年同期市场规模基数较低，洗衣机市场上半年仍然实现了线上线下比翼齐飞，整体市场零售额为386亿元，同比增长23.3%。线下渠道零售额191亿元，线上渠道零售额195亿元，线上渗透率再进一小步，为50.5%。
主流消费高端化
随着消费者对品质生活需求的提升，洗衣机市场主流消费趋势呈现高端化、品质化和套系化的特征，产品结构升级显著。滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品的市场份额持续增加，成为洗衣机市场增长的引擎。洗衣机双线市场的产品均价同比呈上升趋势，线上产品的价格虽不及线下，但同比增幅更明显。另外，线上3000元以上、线下5000元以上中高端产品的零售额占比提升幅度更大。
滚筒洗衣机的市场表现依然优于其他品类，零售量和零售额占比分别达到56.9%和80.3%。波轮和单缸洗衣机的市场份额继续下滑。在上半年最大促销节点“6·18”期间，洗烘一体机线上零售额同比增长17.3%，滚筒单洗同比增长13.7%，波轮洗衣机同比下降8.4%。奥维云网的监测数据显示，滚筒洗衣机“6·18”期间的零售额占比已经达到85%，线上产品的升级也主要围绕滚筒烘干产品展开。
作为新兴品类，干衣机的市场规模迅速扩大。奥维云网的推总数据显示，上半年干衣机零售量和零售额分别同比增长61.1%和116.4%。9公斤产品是目前干衣机市场的主流，10公斤产品的零售额份额增长也很快。在线上，热泵干衣机最受消费者欢迎，零售额占比已经达到87.4%，线下这一比例更是超过了90%。
从容量上看，8公斤至10公斤以上产品的市场份额均保持增长，10公斤及以上容量段的线上和线下零售额同比增长尤为明显，零售额和零售量市场份额牢牢占据首位。10公斤容量段的零售额和零售量占比进一步提升，分别达到44.6%和60.1%。8公斤以下各容量段的市场占比则出现不同程度的缩水。
健康智能需求带动产品更迭
健康化、智能化和场景化带动了洗衣机市场的更新迭代，多种除菌方式的洗衣机、分区洗衣机、智能投放功能的洗衣机、蒸汽除菌洗衣机、洗干套装等产品，具有可观的溢价能力，也深受消费者喜爱。“6·18”大促期间，分区洗产品的零售额同比上升55.6%，蒸汽除菌产品零售额同比增长15.5%，智能投放功能产品的零售额同比增长111.6%，干衣机零售额同比飚增294.0%。
从品牌表现看，洗衣机市场头部品牌持续发力，扩张市场份额，市场品牌集中度稳步上升。上半年，各品牌的产品结构进一步优化，国内品牌依靠高性价比巩固了对于国外品牌的市场份额领先优势。以干衣机为例，海尔的市场份额在线上已经反超西门子，占据市场首位；在产品均价上，海尔、小天鹅等国内品牌逐步缩小与西门子、博世的差距。整体而言，海尔、小天鹅、美的、西门子、松下占据市场份额前五位，合计市场占比超过85%。在一线品牌中，海尔的市场份额保持领先，依靠卡萨帝的优异表现，在万元以上高端市场的市场份额超过一半；小天鹅零售额占比同比增幅最大，美的、西门子的零售额份额则有一定程度下滑。（来源：慧聪家电网） |
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